כתיבת תוכן seo – פסול או לאג'יט?

המאמר באדיבות קופירייטינג לגאסי

כתיבת תוכן הוא תחום שתופס לא מעט כותרות. העובדה שגוגל סוקר תכנים ומתייחס למידע שקיים באתר, ובנוסף, מתייחס לקישורים שמפוזרים ברחבי הרשת שמובילים אל האתר, מביאים למצב בו אנשים למדו אילו תכנים הם צריכים לייצר על מנת לתת לגוגל להבין מה שהם רוצים שהוא יבין. לכתיבה זו קוראים בשם כתיבת seo. כלומר, כתיבה עבור קידום אתרים. בכתיבה זו טורחים לשלב מילות מפתח רלוונטיות לאתר, אפילו אם זה לא תמיד ממש משרת את התוכן של המאמר. לדוגמה, יכתבו שם של עיר או תוספת של מילה אחרת שנפוצה בביטויי חיפוש, למרות שבעצם הם לא ממש משרתים את המאמר.

פסול או לגיטימי?

כתיבת תוכן seo היא כיום תחום פורח שנחשב ללגיטימי בהחלט. כל אתר שרוצה לשמור על נוכחות סבירה בגוגל יבחר להזמין שירותי כתיבת תוכן seo. למען האמת התוכן הזה לא מיועד ממש לקריאה והוא לא נוכח במקום בולט באתר. הוא כן מפוזר ברשת באתרי מאמרים, מה שיגרום לכך שלאתר המדובר יהיו קישורים באתרים שונים ברחבי הרשת. הדבר יגביר את התנועה באתר ויביא לכך שכאשר גולשים מזינים מילות מפתח כאלו ואחרות, האתר המדובר יעלה להם בראש דף התוצאות.

אמנם יש בכתיבה זו מעין הערמה על גוגל, כיוון שהכתיבה מתבצעת בהתאם לאלגוריתם שבו גוגל משתמש במטרה לסרוק אתרים ולהבין את תחומי העניין שלהם. אך בסופו של דבר כל מקדמי האתרים בשיטה האורגנית עושים שימוש נרחב בכתיבת תוכן seo, התכנים הללו משרתים את האתר, מקדמים אותו מול גוגל ומאפשרים למקדמים להפיץ את הקישורים הרלוונטיים. בסופו של דבר אין צורך להתעמק בשאלה האם הכתיבה הינה פסולה או לגיטימית, כי אין סיבה שלא לפעול בדרך הפעולה שכולם פועלים בה.